Colinda van Dijk is oprichter van Gewoon-HR en de stichting Toeterjoepies. Ze is actief als coach, trainer en adviseur op het gebied van onder andere duurzame inzetbaarheid, leiderschap en mentale veerkracht. Samen met Erik Kaptein geeft ze trainingen en workshops waarin ze de kennis en ervaring van topscheidsrechters verbinden met die van medewerkers en leidinggevenden in organisaties.